Desde 2025 no hay conversación sobre anuncios en Meta sin la palabra Andromeda. La usan para explicar por qué sube el costo, por qué baja, por qué un anuncio viejo dejó de funcionar y por qué hay que comprar su curso. Casi nadie la explica.
Empecemos por lo que Meta dijo, que es bastante menos misterioso.
Lo que Meta publicó
El 2 de diciembre de 2024, Meta presentó Andromeda en su blog de ingeniería. La describió como su sistema de aprendizaje automático para la etapa de recuperación de anuncios.
Cada vez que alguien abre Instagram o Facebook, hay decenas de millones de anuncios que en teoría podrían mostrarle. Nadie puede evaluarlos todos en el tiempo que tarda en cargar la siguiente historia. Así que Meta lo hace por partes:
- Recuperación. Un primer filtro reduce esas decenas de millones a unos pocos miles de candidatos. Aquí trabaja Andromeda.
- Clasificación. Modelos más grandes y más lentos evalúan a esos pocos miles y calculan cuál tiene más probabilidad de lograr lo que cada anunciante pidió.
- Subasta. Entre los mejores, gana el que combina mejor puja, probabilidad de resultado y calidad.
Decenas de millones
Todos los anuncios que, en teoría, podrían mostrarse a esta persona ahora mismo.
Ilustración: cada punto representa muchísimos anuncios. Etapas y cifras según el blog de ingeniería de Meta (2 de diciembre de 2024).
Piensa en un casting. Andromeda no elige al protagonista. Decide quién pasa a la audición. Si tu anuncio no entra en esa lista corta, no importa lo bueno que sea: no compite.
Por qué Meta lo necesitaba
El problema no era el público. Era la cantidad de anuncios.
Con Advantage+ y las herramientas de IA generativa, un solo anuncio se convierte en muchas versiones: textos alternativos, imágenes recortadas para cada ubicación, fondos generados, formatos que Meta arma solo. Según la misma publicación, más de un millón de anunciantes crearon más de 15 millones de anuncios con esas herramientas en un mes.
El sistema anterior de recuperación funcionaba con reglas fijas y modelos separados. Con esa avalancha, se volvió el cuello de botella.
Lo que Meta dice que mejoró
Las cifras son de Meta, medidas por Meta:
- 6 % más de exhaustividad en la recuperación: encuentra más anuncios relevantes que antes se le escapaban.
- 8 % más de calidad de anuncios en algunos segmentos.
- Modelos 10.000 veces más grandes que los que podía usar antes en esa etapa.
Corre sobre chips de NVIDIA y sobre los chips propios de Meta. Es infraestructura, del mismo tipo que cambiar el motor de un avión en pleno vuelo.
Qué significa para ti
Que el primer filtro ahora es mucho más fino para decidir qué anuncio le sirve a qué persona. Y que un filtro más fino premia tener anuncios distintos entre sí, porque cada uno puede entrar a la lista corta de gente diferente. De eso tratan las lecciones 3 a 7.
Llegas a 12 de 60 personas. Cambiar el color no cambia a quién le habla el anuncio: los cinco compiten por la misma gente. Toca un anuncio para ver a quién le llega.
Ilustración simplificada, no un mapa interno de Meta. Lo que Meta sí documenta: tiene una métrica de «diversidad creativa» que compara las imágenes y videos de un conjunto para ver qué tan parecidos son, y la usa para recomendar material más variado.
Lo que no significa lo vemos en la próxima lección, porque ahí está la mayor parte del humo.
Haz esto hoy
Abre tu campaña principal en el Administrador de anuncios, entra a la pestaña Anuncios y cuenta cuántos tiene cada conjunto.
Las tres pestañas del Administrador de anuncios. La de la derecha, Anuncios, es la que te interesa para este ejercicio. Captura de una cuenta real, con los nombres tapados.
Ahora cuenta cuántos son ideas distintas, no versiones del mismo anuncio con otro titular o otro color.
Si el segundo número es uno o dos, ya sabes por dónde va a ir este curso.
Lo que esta lección no puede hacer por ti
Entender Andromeda no te dice qué anuncios hacer. Eso sale de tu cliente: qué le duele, qué objeciones tiene, qué le hace comprar. Es la parte que ninguna máquina de Meta conoce, y la primera que reviso cuando entro a una cuenta.