Glosario · 30 términos
Las palabras de tus anuncios, en cristiano.
Cada término en una frase, con un ejemplo y lo que significa para tu negocio. Para el tema completo, ve al blog.
Advantage+
El nombre que Meta le da a sus funciones automatizadas con inteligencia artificial: para elegir público, ubicaciones, presupuesto, creatividades o la campaña completa.Alcance
La cantidad de personas que vieron tu anuncio al menos una vez. No es lo mismo que las impresiones, que cuentan cada vez que se mostró.API de conversiones
Una forma de enviarle a Meta los mismos eventos que manda el píxel, pero desde tu servidor en lugar del navegador del visitante. En inglés, Conversions API o CAPI.Atribución
El método con el que Meta decide si una venta o un resultado se debe a tu anuncio, según si la persona hizo clic o lo vio y cuánto tiempo pasó antes de actuar.
Conjunto de anuncios
El nivel intermedio de una campaña de Meta, donde se definen el público, el presupuesto (si no está en la campaña), el calendario, las ubicaciones y el evento de optimización.Controles de público
Los límites que Meta respeta siempre al entregar un anuncio, como la ubicación, la edad mínima o el idioma, aunque el resto del público sea solo una sugerencia.Conversión personalizada
Una regla que creas en el Administrador de eventos para contar una acción más específica, por ejemplo, las visitas a tu página de gracias o las compras de más de 50 dólares.CPA
El costo por adquisición o por acción: lo que pagas en promedio por cada resultado que te interesa, como una compra o un registro. En el Administrador de anuncios aparece como costo por resultado.CPC
El costo por clic: lo que pagas en promedio cada vez que alguien hace clic en tu anuncio. En Meta conviene mirar el costo por clic en el enlace, no el de todos los clics.CPL
El costo por lead o por cliente potencial: lo que pagas en promedio por cada contacto que deja sus datos, escribe por mensaje o llena un formulario.CPM
Lo que cuesta mostrar un anuncio mil veces: el importe gastado dividido entre las impresiones, multiplicado por mil.CTR
El porcentaje de clics: cuántas personas hicieron clic en el anuncio por cada cien veces que se mostró. Meta calcula el CTR (enlace) como clics en el enlace divididos entre impresiones.
Fase de aprendizaje
El periodo en que Meta todavía está probando cómo entregar un conjunto de anuncios nuevo o recién editado. Los resultados suelen ser menos estables y más caros hasta que termina.Formulario instantáneo
Un formulario que se abre dentro de Facebook o Instagram al tocar un anuncio de clientes potenciales, sin que la persona tenga que salir a tu web.Frecuencia
El número promedio de veces que cada persona alcanzada vio tu anuncio. Se calcula dividiendo las impresiones entre el alcance.
Píxel de Meta
Un fragmento de código que se instala en tu web y le avisa a Meta, desde el navegador del visitante, lo que cada persona hace: ver una página, agregar al carrito, comprar.Presupuesto de campaña
Un solo presupuesto que pones en la campaña para que Meta lo reparta entre los conjuntos de anuncios según dónde rinda más. Hoy se llama presupuesto de campaña Advantage+.Público personalizado
Un grupo de personas que ya tuvieron contacto contigo: visitaron tu web, están en tu lista de clientes o interactuaron con tus videos, formularios o perfiles en Meta.Público similar
Un público de personas nuevas que se parecen a un grupo que ya tienes, como tus mejores clientes. En inglés, lookalike.
Remarketing
Mostrarle anuncios a gente que ya tuvo contacto con tu negocio: visitó tu web, vio tus videos, escribió o compró. También se le dice retargeting.ROAS
El retorno de la inversión publicitaria: cuánto vendiste por cada dólar invertido en anuncios. Meta lo calcula como el valor de los resultados dividido entre el importe gastado.
Segmentación amplia
Dejar que Meta busque a quién mostrarle el anuncio con pocos límites, sin intereses ni públicos detallados, y confiar la selección a su sistema y a la creatividad.Segmentación por ubicación
El ajuste del conjunto de anuncios que define en qué países, regiones, ciudades o códigos postales debe estar la gente que verá tus anuncios.