Durante años, lo primero que hacía mucha gente al crear una campaña era abrir Ubicaciones y desmarcar casillas. Fuera Audience Network, fuera la columna derecha, fuera Messenger. Se sentía como tener el control.
Ese botón se está yendo. Y para la mayoría de los negocios, perderlo no cuesta nada.
Qué cambió
Meta lo explica en su página Novedades en la configuración de ubicaciones. En las campañas con estos objetivos ya no eliges ubicaciones manualmente en el conjunto de anuncios:
- Ventas
- Clientes potenciales
- Promoción de la app
En esas campañas tampoco podrás limitar el anuncio a celular o computadora, ni a un sistema operativo.
Las campañas de reconocimiento, tráfico e interacción no cambian: ahí todavía eliges ubicaciones a mano.
Meta lo está activando poco a poco, así que puede que todavía no lo veas en tu cuenta. Cuando llegue, lo vas a notar como un aviso en la sección de ubicaciones del conjunto de anuncios.
Elige el objetivo de tu campaña.
¿Eliges ubicaciones a mano en el conjunto de anuncios?
Ya no
Meta decide las ubicaciones. Si una te preocupa, usa una regla de valor o una exclusión de cuenta por objetivo. Con compras como meta, rara vez hace falta.
Según la página de Meta sobre la configuración de ubicaciones, revisada el 10 de noviembre de 2026. Meta lo activa poco a poco: puede que tu cuenta todavía muestre el control.
Por qué casi nunca te va a doler
Las ubicaciones dan problemas cuando le pides a Meta algo barato y fácil de conseguir: clics, visitas a la página, reproducciones de video o alcance. Ahí el sistema encuentra rincones donde esas acciones cuestan centavos. El caso clásico es Audience Network, la red de apps y sitios fuera de Facebook e Instagram, que puede traerte miles de clics accidentales.
Pero cuando la campaña busca compras o clientes potenciales, el sistema no tiene un rincón mágico donde las compras sean baratas y malas. Si una ubicación no trae compras, Meta deja de gastar ahí por su cuenta. Por eso el cambio llega justo a los objetivos donde menos se necesitaba el control manual.
Fíjate en la ironía: las campañas donde quitar ubicaciones sí servía, las de tráfico, son las que conservan el botón.
Las tres alternativas de Meta
Si de verdad tienes una razón para frenar una ubicación, Meta ofrece tres caminos.
1. Adaptar el anuncio a cada ubicación. Subir varias imágenes y videos en distintos formatos (cuadrado, vertical) y ajustar cada uno. Meta no muestra tu anuncio donde el formato no encaja. Es buena práctica, pero no es una forma de quitar una ubicación: es una forma de verse bien en todas.
2. Bajar la puja con reglas de valor. Las reglas de valor te dejan decirle a Meta que una ubicación vale más o menos para tu negocio. Puedes subir la puja hasta un 1.000 % o bajarla hasta un 90 %. Bajar Audience Network un 90 % la deja casi fuera sin apagarla del todo. Ojo: hoy las reglas de valor solo cubren unas pocas ubicaciones, no la lista completa.
3. Excluir ubicaciones para toda la cuenta. En Configuración publicitaria > Controles de la cuenta > Controles de ubicación puedes excluir Audience Network, Marketplace o la columna derecha de Facebook. La novedad es que ahora esa exclusión se puede hacer por objetivo: por ejemplo, sacar Audience Network solo de tus campañas de tráfico. Meta lo pensó para restricciones legales, de políticas o de marca, y lo explica en cómo configurar controles de público y de ubicación.
Antes de tocar nada, demuestra el problema
El error más común no es tener una ubicación mala. Es suponer que la tienes.
Entra a tu campaña, abre Desglose > Por entrega > Ubicación y mira dos cosas: cuánto dinero se fue a cada ubicación y qué resultados trajo. Busca un patrón concreto: una ubicación con muchísimas acciones baratas que después no se convierten en nada. Eso es un problema que vale la pena resolver.
Una ubicación con pocos resultados no es necesariamente mala. Con poco presupuesto, casi todas las ubicaciones tienen pocos resultados.
Si el problema aparece, la herramienta es una regla de valor, no desmarcar casillas. Y si aparece en una campaña de tráfico, quizá la pregunta de fondo es otra: ¿por qué le estás pidiendo clics a Meta si lo que quieres son ventas? Lo explico en Meta no es inteligente: es obediente.
Lo que esto dice del rumbo de Meta
No es un cambio aislado. Hace años que Meta empuja hacia que el sistema decida: primero con las ubicaciones Advantage+, después con avisos cada vez que quitabas una ubicación, luego con la opción de mandar un pequeño porcentaje del presupuesto a ubicaciones excluidas. Ahora, simplemente, quita el botón.
La lección para tu negocio no es pelear contra eso. Es mover el control a donde todavía existe: qué le pides a Meta que consiga, qué anuncios le das y qué datos le mandas. Esas tres decisiones pesan más que cualquier casilla de ubicación. Y son justo las que cuesta ver desde adentro del negocio, cuando estás ocupado vendiendo.
Revisado contra la documentación oficial de Meta el 10 de noviembre de 2026. Última actualización: .
Richard Bocaranda
Especialista en ADS desde 2019 y profe durante más de veinte años. Trabajo con negocios que invierten en publicidad y quieren entender qué están comprando.