La cantidad de personas que vieron tu anuncio al menos una vez. No es lo mismo que las impresiones, que cuentan cada vez que se mostró.
Meta aclara que el alcance es una métrica estimada: cuenta personas, no pantallas, y para eso tiene que calcular cuándo dos impresiones son de la misma persona.
"Llegamos a 80.000 personas" suena enorme. La pregunta que importa es cuántas de esas personas podían comprarte. El alcance tiene sentido cuando lo cruzas con tu público real: la zona donde atiendes, la edad de tu cliente, el idioma.
Para ver dónde está esa gente, usa el desglose por región. A veces una parte del alcance está en ciudades donde no vendes.
Más en Las métricas de Meta que importan y las que solo te distraen.
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Para entenderlo a fondo
Por Richard Bocaranda, especialista en ADS.