El número promedio de veces que cada persona alcanzada vio tu anuncio. Se calcula dividiendo las impresiones entre el alcance.
Meta sugiere usarla para pensar si la gente vio el anuncio lo suficiente como para que tenga efecto, y recuerda que un público que ya conoce tu marca necesita menos repeticiones que uno que no.
La frecuencia sola no dice si algo va bien o mal. Lo que sí dice algo es la combinación: frecuencia que sube con resultados que bajan suele significar que el público ya se cansó de ese anuncio.
En públicos pequeños, como el remarketing, la frecuencia sube rápido. Ahí conviene renovar creatividades más seguido.
Más en Las métricas de Meta que importan y las que solo te distraen.
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Para entenderlo a fondo
Por Richard Bocaranda, especialista en ADS.