El método con el que Meta decide si una venta o un resultado se debe a tu anuncio, según si la persona hizo clic o lo vio y cuánto tiempo pasó antes de actuar.
Cuando alguien compra, Meta revisa si esa persona interactuó antes con tu anuncio. Si lo hizo dentro de la ventana de tiempo configurada, el resultado se le atribuye al anuncio.
Por eso el mismo mes puede dar números distintos según cómo se cuente. Y por eso los números de Meta casi nunca coinciden con los de tu tienda o tu Google Analytics: cada uno usa sus propias reglas.
En el Administrador de anuncios puedes comparar configuraciones de atribución en la misma tabla, desde el menú Columnas.
Más en Las métricas de Meta que importan y las que solo te distraen.
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Para entenderlo a fondo
Por Richard Bocaranda, especialista en ADS.