El retorno de la inversión publicitaria: cuánto vendiste por cada dólar invertido en anuncios. Meta lo calcula como el valor de los resultados dividido entre el importe gastado.
Un ROAS de 3 significa que, según Meta, cada dólar trajo tres en ventas. Para que exista, el píxel o la API de conversiones tienen que enviar el valor de cada compra.
Tres cosas que conviene saber antes de celebrarlo. Meta indica que ese valor puede incluir modelado estadístico, es decir, ventas estimadas además de las contadas. Lo que se cuenta depende de la configuración de atribución. Y el ROAS no es ganancia: con un margen chico, un ROAS de 3 puede ser una campaña que pierde dinero.
¿Cuál es el tuyo para no perder? Lo calculas en la calculadora de ROAS.
Si el píxel cuenta compras dobles, el ROAS se ve espléndido y la cuenta del banco no se entera.
Más en Las métricas de Meta que importan y las que solo te distraen y en Píxel de Meta y API de conversiones.
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Para entenderlo a fondo
Por Richard Bocaranda, especialista en ADS.