Lo que cuesta mostrar un anuncio mil veces: el importe gastado dividido entre las impresiones, multiplicado por mil.
El ejemplo de Meta: si gastas 50 dólares y obtienes 10.000 impresiones, tu CPM es de 5 dólares.
El CPM no te dice si la campaña funciona. Te dice cuánto cuesta llegar a la gente. Sirve para separar dos problemas distintos: que sea caro aparecer o que, una vez que apareces, nadie haga nada.
Sube en temporadas con mucha competencia, como diciembre, y cambia según el público, la ubicación y el país. Un CPM alto con buenos resultados no es un problema. Un CPM bajo con cero resultados, sí.
Más en Las métricas de Meta que importan y las que solo te distraen.
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Para entenderlo a fondo
Por Richard Bocaranda, especialista en ADS.