El porcentaje de clics: cuántas personas hicieron clic en el anuncio por cada cien veces que se mostró. Meta calcula el CTR (enlace) como clics en el enlace divididos entre impresiones.
El CTR mide si el anuncio llama la atención de la gente correcta lo suficiente como para tocarlo. Sirve sobre todo para comparar creatividades entre sí, dentro de la misma cuenta y con el mismo objetivo.
No existe un CTR ideal que sirva para todos los rubros. Compárate contigo mismo.
Cuidado con el CTR alto y las ventas en cero: suele ser un anuncio que promete algo que la página no cumple, o que atrae curiosos en vez de compradores. Y fíjate en la columna: el CTR (todos) incluye interacciones que no son clics al enlace.
Más en Las métricas de Meta que importan y las que solo te distraen.
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Por Richard Bocaranda, especialista en ADS.