Una forma de enviarle a Meta los mismos eventos que manda el píxel, pero desde tu servidor en lugar del navegador del visitante. En inglés, Conversions API o CAPI.
Como los eventos salen del servidor, no los frenan los bloqueadores ni importa si la persona cerró la pestaña. Meta la describe como un método que aumenta la confiabilidad de los datos y la recomienda junto al píxel, no en su lugar.
Si usas los dos, cada evento tiene que llevar el mismo identificador para que Meta sepa que es uno solo. Sin esa deduplicación, una venta puede contarse dos veces.
Hay varias formas de instalarla: con la integración de tu plataforma (Shopify, WooCommerce y otras), con Conversions API Gateway, que Meta ofrece sin código, o con desarrollo propio.
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Para entenderlo a fondo
Por Richard Bocaranda, especialista en ADS.