Un fragmento de código que se instala en tu web y le avisa a Meta, desde el navegador del visitante, lo que cada persona hace: ver una página, agregar al carrito, comprar.
Cada aviso que manda el píxel se llama evento. Con esos eventos Meta mide los resultados de tus anuncios, arma públicos de quienes visitaron tu web y aprende a quién mostrarle el anuncio.
El píxel tiene un punto débil: vive en el navegador. Los bloqueadores de anuncios, las restricciones de cookies y las conexiones que se cortan le hacen perder eventos. Por eso Meta recomienda usarlo junto a la API de conversiones.
Un píxel mal instalado no avisa. Sigue funcionando y contando, solo que cuenta mal, y Meta optimiza hacia ese error con toda su eficiencia.
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Para entenderlo a fondo
Por Richard Bocaranda, especialista en ADS.