Cada acción que el píxel o la API de conversiones le reportan a Meta, como ver una página, agregar al carrito, iniciar el pago o comprar.
Meta tiene una lista de eventos estándar, con nombres fijos que su sistema entiende, como PageView, ViewContent, AddToCart, Lead o Purchase. También puedes crear eventos propios, pero los estándar son los que Meta sabe optimizar mejor.
El evento que eliges para optimizar el conjunto de anuncios es lo que Meta va a perseguir. Según Meta, es el resultado por el que el sistema puja en la subasta, y puede ser distinto del objetivo de la campaña.
Los eventos se revisan en el Administrador de eventos, con la herramienta de probar eventos, antes de confiar en lo que reporta el Administrador de anuncios.
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Para entenderlo a fondo
Por Richard Bocaranda, especialista en ADS.