Una regla que creas en el Administrador de eventos para contar una acción más específica, por ejemplo, las visitas a tu página de gracias o las compras de más de 50 dólares.
Meta las ofrece para dos cosas. Para filtrar eventos que ya tienes, como contar solo las compras de cierta categoría. Y para registrar acciones sin tocar código, usando reglas de URL: si la persona llegó a una página que contiene "/gracias", cuenta como cliente potencial.
Una vez que Meta recibe suficientes, puedes elegir la conversión personalizada como objetivo de rendimiento del conjunto de anuncios.
Tres detalles de la documentación de Meta: el máximo es 100 por cuenta publicitaria; con la regla "la URL es igual a" basta un parámetro UTM o una barra de más para que no cuente, por eso Meta sugiere "la URL contiene"; y las que no reciben datos en dos años se archivan solas.
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Para entenderlo a fondo
Por Richard Bocaranda, especialista en ADS.