El costo por adquisición o por acción: lo que pagas en promedio por cada resultado que te interesa, como una compra o un registro. En el Administrador de anuncios aparece como costo por resultado.
Meta lo calcula dividiendo el importe gastado entre los resultados. Pero el resultado es lo que elegiste como objetivo: si pediste clics, tu "costo por resultado" es un costo por clic, aunque la columna se llame igual.
El CPA que importa es el de la acción que te paga las cuentas. Para saber si es bueno no hay que compararlo con el de otro negocio, sino con lo que te deja cada venta. Un CPA de 30 dólares es excelente si cada cliente te deja 200. Es una ruina si te deja 25.
Durante la fase de aprendizaje, Meta advierte que el CPA suele estar más alto y menos estable.
Más en Las métricas de Meta que importan y las que solo te distraen.
Para entenderlo a fondo
Por Richard Bocaranda, especialista en ADS.