Etiquetas que se agregan al final de un enlace (como utm_source=facebook) para que tu herramienta de analítica sepa de qué anuncio, campaña o red vino cada visita.
Los parámetros UTM no los lee Meta, los lee tu analítica: Google Analytics, tu tienda o tu CRM. Meta lo aclara en su ayuda: puedes agregarlos a tus anuncios, pero necesitas una herramienta de analítica web para ver los resultados.
Se configuran en el anuncio, en la sección Seguimiento, en el campo Parámetros de URL o con el botón para crear uno. Meta también ofrece parámetros dinámicos que se llenan solos con el nombre o el identificador de la campaña, el conjunto y el anuncio.
Sirven para comparar lo que dice Meta con lo que ve tu web. Cuando los dos números no coinciden, que es casi siempre, los UTM ayudan a entender por qué.
Más en Las métricas de Meta que importan y las que solo te distraen.
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Para entenderlo a fondo
Por Richard Bocaranda, especialista en ADS.