Cómo se calcula
Casi todo el mundo elige su presupuesto igual: un número que suena razonable. Luego espera. Esta calculadora va al revés y empieza por lo que te deja cada venta.
- Lo que te queda de cada venta. Precio por margen. Si vendes a $100 y te quedan $40 después de pagar el producto o el servicio, esos $40 son el techo de lo que puedes pagar en anuncios por esa venta.
- Lo que vale cada mensaje. Si de cada 100 personas que te escriben compran 10, un mensaje vale la décima parte de una venta. Con $40 por venta, pagar más de $4 por mensaje es regalar dinero.
- La inversión. Ventas que quieres por lo que pagas por cada una. Ves el techo y una cifra sana, la que deja la mitad de la ganancia en tu bolsillo.
- La fase de aprendizaje. Meta recomienda esperar unos 50 eventos de optimización antes de juzgar lo que cuesta un conjunto de anuncios (Servicio de ayuda de Meta). Si tu inversión no junta esa cifra por semana, el conjunto aprende más lento y los costos bailan más.
¿Y cuál es el mínimo para invertir?
Meta te deja empezar con muy poco. Que se pueda no significa que sirva. Una inversión que no junta resultados suficientes compra datos, no clientes. Si tu presupuesto no da para 50 resultados por semana, la salida no es repartirlo en cinco campañas: es concentrarlo en un solo conjunto y darle tiempo.
Un detalle que sorprende al principio: el presupuesto diario es un promedio. Meta puede gastar hasta un 75 % más un día con buenas oportunidades y menos otro, sin pasarse del total de la semana (Servicio de ayuda de Meta).
¿Mensajes o compras?
Si vendes por WhatsApp o por formulario, Meta busca conversaciones o datos de contacto, no ventas. Entre una cosa y la otra está tu equipo de ventas, y ahí se pierde más dinero que en cualquier anuncio. Si vendes en tu web, Meta puede medir la compra y entra en juego el ROAS: aquí calculas el mínimo que necesitas.
Para entender el resto de los números del informe, lee las métricas de Meta que importan.