El periodo en que Meta todavía está probando cómo entregar un conjunto de anuncios nuevo o recién editado. Los resultados suelen ser menos estables y más caros hasta que termina.
Según Meta, un conjunto sale de la fase de aprendizaje cuando puede entregar de forma estable, lo que suele ocurrir después de unos 50 resultados en la semana siguiente a la última edición importante. Mientras tanto, la columna Entrega dice "Aprendizaje".
Cuentan como edición importante, entre otras, cualquier cambio en la segmentación, en la creatividad o en el evento de optimización, agregar un anuncio nuevo y pausar el conjunto siete días o más. Los cambios de presupuesto dependen del tamaño: Meta pone el ejemplo de pasar de 100 a 101 dólares, que probablemente no reinicia nada, frente a pasar de 100 a 1.000, que sí puede.
Si el conjunto no consigue resultados suficientes, el estado cambia a "Aprendizaje limitado". Lo habitual es que falte presupuesto o que haya demasiados conjuntos repartiéndose poco dinero.
Más en Administrador de anuncios de Meta: guía para usarlo sin quemar dinero.
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Por Richard Bocaranda, especialista en ADS.