El resultado general que le pides a Meta al crear una campaña. Hay seis: Reconocimiento, Tráfico, Interacción, Clientes potenciales, Promoción de la app y Ventas.
Es la decisión más cara de toda la campaña. Meta persigue al pie de la letra lo que eliges: si pides tráfico, trae clics; si pides interacción, trae me gusta. No sabe que en realidad querías vender.
Dentro de cada objetivo, el conjunto de anuncios define el objetivo de rendimiento, es decir, el resultado concreto que Meta va a perseguir, y la ubicación de la conversión: tu web, tu app, WhatsApp, Messenger, un formulario o llamadas.
La regla práctica: pide el resultado que te paga las cuentas, aunque cada uno salga más caro que un clic.
Más en Administrador de anuncios de Meta: guía para usarlo sin quemar dinero y en Meta no es inteligente: es obediente.
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Por Richard Bocaranda, especialista en ADS.